Công nghệ đã mang lại sự biến đổi đáng kinh ngạc cho lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, khiến nó trở nên thông minh hơn, linh hoạt hơn, sáng tạo hơn và hiệu quả về chi phí hơn. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) đã trở thành một xu hướng và tương lai của quảng cáo ngoài trời truyền thống. DOOH là gì? Cách hoạt động của DOOH, các dạng phổ biến, ứng dụng của DOOH. Tất cả sẽ được khám phá trong bài viết dưới đây.

DOOH là gì?

Quảng cáo ngoài trời, hay Out-of-home (viết tắt là OOH), là hình thức tiếp cận khách hàng khi họ rời khỏi không gian sống của mình.

DOOH, hay Digital Out-of-home (viết tắt là DOOH), là sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) với yếu tố kỹ thuật số (Digital).

DOOH thực ra là một phần của OOH. Người ta thường dùng thuật ngữ DOOH để phân biệt giữa quảng cáo ngoài trời động (với yếu tố kỹ thuật số) và quảng cáo ngoài trời tĩnh (không chuyển động).

Đặc điểm của DOOH là gì?

Một trong những hình thức phổ biến nhất của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số là các màn hình có khả năng phát sóng nội dung truyền thông của nhãn hàng dưới dạng video chuyển động, thường đi kèm với các hiệu ứng đặc biệt như: nhắm mục tiêu, cá nhân hóa, tương tác với người tiêu dùng, phân bổ và đo lường hiệu quả…

Thực tế cho thấy, những màn hình này thường giống như các biển quảng cáo tĩnh và biển hiệu đã tồn tại trong nhiều thập kỷ. Tuy nhiên, những màn hình kỹ thuật số này có thể hiển thị hình ảnh chuyển động và tương tác, làm cho chúng linh hoạt hơn rất nhiều.

DOOH cho phép hiển thị qua màn hình kỹ thuật số với nhiều hình ảnh chuyển động và phát xen kẽ với các nhãn hàng khác, tức là thời gian xuất hiện ngắn hơn và được tính theo số lần xuất hiện (hoặc còn được gọi là spot). 

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có khả năng tương tác hai chiều và là một kênh rộng lớn, có thể được tìm thấy ở mọi nơi. 

Ví dụ như các màn hình LED quảng cáo ngoài trời trên đường phố, hoặc các màn hình quảng cáo trong nhà (như trung tâm thương mại, sân bay, nhà ga…) như LCD, Frame… DOOH có thể có kích thước lớn hoặc nhỏ…

Cách thức hoạt động của quảng cáo DOOH

Trong khi biển bảng truyền thống chỉ hiển thị một nội dung quảng cáo trong suốt chiến dịch, quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời có thể hiển thị nhiều nội dung quảng cáo từ nhiều nhãn hàng trên cùng một màn hình.

Nguyên tắc hoạt động của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời là việc phát sóng luân phiên và xoay vòng các nội dung truyền thông (TVC) trên một màn hình quảng cáo. 

Mỗi lần phát sóng được tính là một spot. Tần suất xuất hiện của các spot thường là 8 – 10 phút/lần, hoặc nhanh hoặc chậm hơn tùy thuộc vào gói quảng cáo mà nhãn hàng chọn.

Các gói quảng cáo DOOH phổ biến nhất bao gồm:

• Gói TVC 30 giây, tổng thời lượng quảng cáo 1 tiếng/ngày, tương đương với 120 spot/ngày, tần suất xuất hiện là 6 – 8 phút/lần.

• Gói TVC 15 giây, tổng thời lượng quảng cáo 1 tiếng/ngày, tương đương với 240 spot/ngày, tần suất xuất hiện là 4 – 5 phút/lần.

Nếu muốn tăng tần suất và thời gian xuất hiện, có thể lựa chọn tăng tổng thời lượng quảng cáo, nhưng tất nhiên chi phí cũng sẽ tăng theo.

Ưu điểm của kênh quảng cáo DOOH là gì?

Đổi mới trong quảng cáo ngoài trời

DOOH mang lại khả năng phát sóng quảng cáo một cách linh hoạt. Trước đây, mỗi vị trí quảng cáo chỉ có thể hiển thị một nhãn hàng duy nhất, và việc thay đổi nội dung là phức tạp và tốn thời gian. 

Nhưng hiện nay, màn hình quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời có thể phát sóng nhiều nhãn hàng trên cùng một vị trí thông qua cơ chế spots luân phiên. Điều này được thực hiện dễ dàng và nhanh chóng nhờ vào bộ điều khiển thông minh, giúp tiết kiệm thời gian và nguồn lực nhân công.

Ngoài ra, DOOH còn kết nối các màn hình quảng cáo thành một mạng lưới, cho phép phát sóng nội dung trên nhiều màn hình cùng một lúc chỉ với một cú click, tạo nên ấn tượng mạnh mẽ.

Sự sinh động và bắt mắt

DOOH đem lại sự sinh động và thu hút với các thước phim quảng cáo. Thay vì những hình ảnh tĩnh, DOOH phát sóng nội dung đa dạng và hấp dẫn hơn, bao gồm cả hình ảnh, video, âm thanh… Cách truyền tải linh hoạt, sinh động thu hút sự chú ý của người đi đường nhiều hơn.

Sự tương tác trực tiếp sâu sắc 

Quảng cáo DOOH tạo ra sự tương tác trực tiếp và sâu sắc với người tiêu dùng. Công nghệ của màn hình quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời giúp kết nối trực tiếp với người tiêu dùng, tạo ra cơ hội tương tác gần gũi, thậm chí họ có thể tham gia vào việc tạo nội dung cho chiến dịch quảng cáo DOOH.

Một số chiến dịch DOOH tích hợp công nghệ đặc biệt như camera AI để nhận diện khuôn mặt, công nghệ AR, cập nhật thời tiết thời gian thực… Tạo ra chiến dịch quảng cáo đặc biệt theo khu vực địa lý, thời tiết, thậm chí là tâm trạng của khách hàng, giúp tăng hiệu quả truyền thông.

Sự sáng tạo không giới hạn

DOOH khuyến khích sự sáng tạo của nhãn hàng một cách không giới hạn. Với DOOH, không gì là không thể. Nhãn hàng có thể thảo luận và phát triển các ý tưởng truyền thông mới mẻ, và DOOH có khả năng biến chúng thành hiện thực.

Thông qua một cuộc nghiên cứu nhỏ, khi tìm kiếm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo lan truyền trên mạng xã hội, ta thấy rằng hầu hết đều xuất phát từ DOOH. Dường như trong tương lai gần, DOOH sẽ tiếp tục thúc đẩy sự sáng tạo và khai thác những tiềm năng mới.

Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo

DOOH mang lại khả năng đo lường, kiểm soát và tối ưu hiệu quả hơn. Đo lường hiệu suất quảng cáo là một thách thức đối với quảng cáo ngoài trời truyền thống, nhưng với DOOH, vấn đề này có thể được giải quyết. 

Ví dụ, công nghệ phát hiện thiết bị di động có thể đếm số lượng người đi qua bảng quảng cáo, hoặc công nghệ AI có thể nhận diện khuôn mặt để biết được số người thực sự quan tâm và nhìn thấy quảng cáo…

Ngoài ra, DOOH cũng có khả năng thu thập thông tin từ khách hàng, từ đó phân tích và tìm ra các điểm quan trọng để tối ưu hóa chiến dịch một cách hiệu quả.

Kết luận

Trong bối cảnh thị trường quảng cáo đang ngày càng phát triển, việc áp dụng công nghệ kỹ thuật số vào quảng cáo ngoài trời (DOOH) không chỉ mang lại nhiều lợi ích mà còn mở ra những cơ hội mới cho các nhãn hàng. Với những ưu điểm của mình, DOOH hứa hẹn là một trong những xu hướng quảng cáo tiên tiến và hiệu quả nhất trong tương lai. 

Mong rằng thông qua bài viết trên, các đọc giả có thể hiểu được quảng cáo DOOH là gi, đặc điểm và cách thức hoạt động của loại hình quảng cáo này. Điều quan trọng là các doanh nghiệp cần chủ động nắm bắt và tận dụng tối đa tiềm năng của DOOH để đạt được sự thành công trong chiến lược quảng cáo của mình.