Pano quảng cáo là một phương tiện truyền thông có lịch sử lâu đời, qua hàng trăm năm phát triển và đổi mới, những biển quảng cáo ngoài trời tấm lớn ngày càng trở nên đặc sắc và mang lại hiệu quả ấn tượng cho các chiến dịch quảng bá thương hiệu. Vậy pano là gì? Đặc điểm chính của pano là gì? Các hình thức phổ biến và những lưu ý khi triển khai ra sao? Hãy cùng tìm hiểu qua bài viết dưới đây.
Pano quảng cáo là gì?
Pano quảng cáo, hay còn gọi là biển quảng cáo ốp tường, là một trong những hình thức biển quảng cáo lớn, xuất hiện nhiều trên đường phố và rất quen thuộc với mọi người.
Hằng ngày, khi bước ra khỏi nhà và di chuyển trên đường phố, người tiêu dùng có thể bắt gặp vô số tấm quảng cáo pano với nhiều hình dáng, kích thước và màu sắc khác nhau.
Trên những tấm pano đó, các thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ được giới thiệu qua các maquette quảng cáo chứa đựng những thông tin quan trọng và đặc sắc nhất nhằm gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng.
Một số đặc điểm quan trọng của pano quảng cáo ngoài trời
Biển quảng cáo Pano thường xuất hiện ở đâu?
Pano quảng cáo ngoài trời thường được lắp đặt tại các khu vực nội thành, đặc biệt là những vị trí có lượng người qua lại đông đúc như vòng xoay, nút giao thông, ngã ba, ngã tư, ngã năm. Đây là những nơi thường xuyên xảy ra tình trạng kẹt xe, tắc đường.
Tiêu chí lựa chọn vị trí triển khai pano bao gồm: mật độ giao thông có đông đúc không, tốc độ di chuyển của phương tiện, sự gần gũi với đèn tín hiệu giao thông, tầm nhìn xa và góc nhìn rộng, cũng như việc có bị phân tán sự chú ý bởi các biển quảng cáo khác hay không.
Pano ngoài trời thường được lắp đặt trên các công trình có sẵn như nhà ở, tòa nhà cao tầng, hàng rào công trình xây dựng, cầu vượt đi bộ, cổng chợ. Pano có thể được gắn vào mặt tiền hoặc mặt hông, miễn là đảm bảo độ an toàn kỹ thuật, hướng nhìn ra nơi đông người và góc nhìn đủ rộng.
Kết Cấu của Pano Quảng Cáo
Pano quảng cáo là loại biển ốp tường nên có kết cấu đơn giản, bao gồm khung sắt, bạt hiflex và đèn chiếu sáng.
- Khung sắt: Khung sắt được gắn chắc chắn vào mặt tiền hoặc mặt hông của các công trình có sẵn.
- Bạt quảng cáo hiflex: Bạt quảng cáo hiflex in phun kỹ thuật số chất lượng cao được căng trên khung sắt và được bắt vít chắc chắn.
- Hệ thống chiếu sáng: Đèn chiếu sáng công suất lớn được lắp vào cạnh trên hoặc cạnh dưới của pano, thường chiếu sáng từ 18h00 đến 22h00 hàng ngày.
- So với billboard quảng cáo (biển quảng cáo cột trụ), kết cấu của biển quảng cáo pano gọn gàng hơn nhiều, do đó việc thi công cũng nhanh chóng và dễ dàng hơn.
Kích thước của pano quảng cáo
Pano quảng cáo có kích thước rộng lớn, biến động từ hàng chục đến hàng trăm mét vuông, với kích thước tối thiểu từ 40m2 trở lên. Trong khu vực nội đô Hà Nội, tấm quảng cáo pano thường có kích thước trung bình là 60m2, trong khi ở nội đô Hồ Chí Minh, kích thước trung bình là 96m2; và tại khu vực ngoại ô, ven đường lộ và cao tốc, kích thước có thể lên đến 120m2/mặt.
Theo Quy chuẩn Kỹ thuật Quốc gia về Xây dựng và Lắp đặt phương tiện Quảng cáo Ngoài trời, chiều cao của pano từ mặt đường đến mép dưới của bảng là 5-10m (nội đô) và 8-15m (ngoại ô).
Thi công pano quảng cáo
Quá trình triển khai tấm quảng cáo pano có hai hình thức: tự thi công và đặt chỗ trước vị trí sẵn có:
Thi công pano từ A-Z
Quá trình này bao gồm việc khảo sát vị trí, đàm phán thuê vị trí, xin giấy phép, lắp đặt khung sắt và cuối cùng là thiết kế, in ấn và lắp bạt quảng cáo. Quá trình này tốn kém về thời gian, công sức và chi phí lao động. Thường thì chỉ các đơn vị quảng cáo mới xây dựng biển mới và cho các nhãn hàng thuê vị trí.
Đặt chỗ trước vị trí có sẵn
Đây là lựa chọn phổ biến hơn vì không đòi hỏi nhiều thời gian và công sức. Đơn vị quảng cáo sẽ cung cấp danh sách các vị trí nổi bật nhất và nhãn hàng có thể chọn vị trí phù hợp và ký kết hợp đồng thuê quảng cáo. Quá trình thi công pano chỉ bao gồm thiết kế, in ấn và căng bạt lên khung sắt đã có sẵn.
Thời gian triển khai chiến dịch quảng cáo pano
Mỗi chiến dịch quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là với biển quảng cáo tấm lớn như pano, thường kéo dài từ vài tháng đến cả năm, với thời gian tối thiểu là 3 hoặc 6 tháng để đảm bảo hiệu quả nhận diện thương hiệu, nhắc nhở khách hàng và truyền thông.
Nhãn hàng cũng có thể thay đổi nội dung pano quảng cáo trong quá trình triển khai để truyền đạt nhiều thông điệp hơn.
Ứng dụng của Pano quảng cáo trong đời sống và truyền thông thương hiệu
Giới thiệu sản phẩm, dịch vụ và quảng bá thương hiệu
Việc giới thiệu sản phẩm, dịch vụ và quảng bá thương hiệu là mục tiêu chính của những biển Pano ngoài trời hiện nay. Các thương hiệu liên tục chọn lựa những vị trí đẹp nhất, nổi bật nhất, đắc địa nhất để truyền đạt thông điệp và hình ảnh của mình.
Những thiết kế ấn tượng cùng với các slogan độc đáo trên các biển Pano quảng cáo thu hút sự chú ý của người đi đường. Việc xuất hiện ổn định tại các vị trí này trong thời gian dài giúp củng cố nhận thức thương hiệu, khiến khách hàng nhớ đến sâu sắc hơn.
Tuyên truyền và cung cấp thông tin cho cộng đồng
Trong những sự kiện quan trọng của đất nước như ngày lễ, bầu cử, đại hội Đảng, cảnh báo dịch bệnh, và tuyên truyền lối sống…, Pano ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp của Đảng và Nhà nước đến cộng đồng.
Có các vị trí Pano dành riêng cho mục đích tuyên truyền, cũng như có những vị trí được sử dụng linh hoạt từ các biển quảng cáo của các thương hiệu. Trong những thời điểm đó, các chiến dịch quảng cáo sẽ tạm thời dừng lại để truyền đạt thông điệp cần thiết, sau đó sẽ chuyển lại vào nội dung quảng cáo của thương hiệu.
Tác động truyền thông của biển quảng cáo pano
Như hầu hết các loại biển quảng cáo khác, biển quảng cáo ngoài trời tấm lớn được triển khai liên tục, hiện diện mạnh mẽ và hoạt động suốt hầu như 24/7, tạo điều kiện để tiếp cận người tiêu dùng nhiều lần, lặp đi lặp lại, ghi nhớ trong tâm trí. Người đi đường không thể tránh khỏi việc tiếp nhận hình ảnh và thông điệp của thương hiệu một cách liên tục, từng ngày qua ngày.
Các biển Pano quảng cáo ngoài trời thường đặt tại những vị trí chiến lược, nơi có lưu lượng người qua lại đông đúc, đặc biệt là các điểm nút giao thông lớn thường xuyên gặp tình trạng kẹt xe, tắc đường… Điều này giúp thông điệp của thương hiệu có thể lan tỏa đến một số lượng khách hàng lớn.
Nhờ kích thước lớn và độ cao ấn tượng, cùng với việc xuất hiện tại các vị trí đắc địa như vòng xoay, nút giao thông, ngã ba, ngã tư… các biển Pano có tầm nhìn rộng và góc nhìn xa tốt, thu hút sự chú ý của người đi đường từ xa.
Có những biển Pano có diện tích lên đến hàng trăm mét vuông, mang lại cho thương hiệu không gian truyền thông rộng lớn. Nhãn hàng có thể tận dụng không gian này để quảng bá sản phẩm, dịch vụ với những thông điệp và hình ảnh sáng tạo, màu sắc rực rỡ, thu hút ánh nhìn của người đi đường.
Tóm lại, tác động truyền thông của biển quảng cáo Pano không giới hạn, cả về cách thức truyền đạt lẫn sự tiếp nhận của người tiêu dùng.
Kết luận
Pano quảng cáo ngoài trời đã chứng minh được sức mạnh và hiệu quả của mình. Với khả năng tiếp cận đến đông đảo khách hàng tiềm năng, sự hiện diện liên tục và tầm ảnh hưởng lớn, các biển Pano không chỉ là phương tiện truyền thông mạnh mẽ mà còn là công cụ quảng bá thương hiệu không thể thiếu đối với các doanh nghiệp.
Với sự linh hoạt trong thiết kế và triển khai, cùng với khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ trên tâm trí khách hàng, biển Pano ngoài trời tiếp tục là lựa chọn hàng đầu cho các chiến lược quảng cáo hiệu quả và thành công.
